Há duas décadas, quando a economia circular ainda era um conceito pouco discutido em diversas esferas, o Boticário dava início a uma jornada que ajudaria a transformar a relação do setor de beleza com o descarte de embalagens. Lançado em 2006, com o propósito de conscientizar e ampliar a destinação adequada de resíduos pós-consumo, o Boti Recicla se tornou o maior programa de logística reversa do mundo no varejo de beleza, em pontos de coleta*.
Somente em 2025, mais de 2,8 milhões de consumidores participaram da iniciativa, resultando em um crescimento nacional de mais de 48% no volume de resíduos recolhidos. Na Bahia, o município de Itabuna é um grande destaque, com ações que tornam a embalagem não um fim, mas o começo de uma história de reciclagem.
No Grupo Velanes, que atua como franqueado do Grupo Boticário na região de Itabuna, a história ganha ainda mais autenticidade. A sustentabilidade está na base das operações e acontece quando a ideia sai do papel e chega à vida das pessoas. “Nós incentivamos esse movimento também entre colaboradores, revendedores e stakeholders como parceiros locais, empresas, associações, instituições, prefeituras, escolas e shoppings. Porque, além de o ESG estar no nosso DNA, cuidar do planeta e das pessoas é o nosso maior propósito”, afirma a CEO do Grupo, Elenise Velanes.
Educação, engajamento e logística reversa na prática
As parcerias estabelecidas pelo grupo com agentes de reciclagem, catadores, associações e municípios geram a mobilização de pessoas em torno de causas de impacto. Na área da educação, as iniciativas promovem a formação de cidadãos com consciência do seu papel na sociedade.
Um exemplo recente dessa mobilização ocorreu no Colégio Estadual Antônio Eduardo Ribeiro Rocha, localizado em Barra Grande, na Península de Maraú, sul da Bahia. A unidade escolar promoveu uma ação socioeducativa de cidadania e conservação ambiental que movimentou a comunidade local. Durante o evento, a professora Camila Santana e a diretora Jolenilze Santana, a Jotinha, incentivaram os alunos de todas as séries a participarem de uma gincana especial de arrecadação do Boti Recicla, integrando a teoria à prática sustentável.
Para garantir que atitudes como a dos estudantes e dos consumidores tenham o destino correto, a empresa mantém permanentemente sua logística reversa. Em qualquer época do ano, as lojas físicas funcionam como pontos de coleta de frascos, cartuchos, potes e outros recipientes das três marcas do Grupo Boticário (O Boticário, Quem disse, Berenice? e Eudora).
Impacto nacional
Hoje, com mais de 4 mil postos distribuídos em todos os estados brasileiros, o programa recebe embalagens vazias de cosméticos e produtos de higiene pessoal de qualquer marca. Todo o material recolhido é enviado a cooperativas de coletores homologadas pela indústria. Assim, a empresa contribui diretamente para a geração de renda das famílias envolvidas na atividade, além de mitigar o impacto ambiental.
O ciclo se renova quando parte dos materiais coletados pelo Boti Recicla é utilizada como insumo para a construção de itens para escolas e lojas sustentáveis. O vidro reciclado, por exemplo, é transformado em peças decorativas que compõem o visual das lojas-ânfora (modelo de loja do Boticário), mostrando que a união entre a comunidade e a indústria é capaz de ressignificar o consumo.
*Euromonitor International Limited; com base em pesquisa customizada realizada em 2026 e ano base em 2025. Nota: A pesquisa inclui apenas programas com presença de coleta no varejo físico.
Fontes:
*Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em agosto de 2025. 2.400 entrevistas por ano/600 entrevistas por trimestre – Homens/18-60 anos/Compradores de perfumes masculinos nos últimos 3 meses.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
